意大利知名糖果品牌利用TikTok推广刺激用户消费欲望，美国版抖音的推广方式和购买渠道，以及该软件的简介。

如果你品尝过曼妥斯(Mentos)或水果ella (Fruitella)，那么你一定熟悉 Perfetti Van Melle，这是这些著名品牌背后的世界知名意大利糖果制造商。2020年，他们推出了全新品牌Goleador Tricolor，旨在支持遭受创伤的意大利，因此品牌将眼光投向了TikTok，通过新的数字原生用户推动传播和意识。

如果你曾經有過曼妥斯（Mentos）或水果ella（Fruitella）的口味體驗，你絕對認識Perfetti Van Melle這個世界知名的義大利糖果製造商。2020年，他們推出了全新品牌Goleador Tricolor，旨在幫助受創傷的義大利國家。為此，他們專注於TikTok，透過新的數位原生用戶來推廣意識和傳播訊息。

为此，Perfetti Van Melle发起了品牌标签挑战(Branded Hashtag Challenge)，这是一种专门设计的广告形式，旨在吸引公众意识，提高用户的参与度，以及一个病毒式的时刻，品牌和粉丝可以一起参与。

为了推出意大利 受欢迎的糖果品牌Goleador Tricolor，该公司设计了#WeLoveTricolor挑战，在这个挑战中，用户必须在定制的背景音乐中展示专属的护腿的动作，无论是跳舞还是其他内容，都要展现护腿的状态(因为Goleador与足球有着密切的联系)。

中心的“挑战页面”汇集了用户原创内容，并包含相关描述和外部链接。品牌横幅和热门话题标签在发现页面上起着推动作用，吸引用户访问该页面，让他们深入了解丰富的用户条目。

由于挑战持续时间较短，仅为3天而非6天，因此Goleador Tricolor决定使用受欢迎的广告类型One Day Max In-Feed Ads，借助TikTok网红来帮助用户参与挑战。这些广告将无缝插入信息流中，在For You中高效曝光，确保有机推广效果。

这两位相对成熟的 TikTok 网红共同发起了这个想法，他们的粉丝总数超过1600万（@zoemassenti， @jasongagliani）。利用这些已有的观众群体和激发性的曝光，这将是开展活动的绝佳方式。

它还很巧妙地利用了现有的TikTok趋势之一——跳舞。这是TikTok一个简单而吸引人的社交参与活动。当然，这些腿部保护动作也为社群带来了另一个创造性的灵感来展示他们的动作，尤其是对于热爱戈利多尔的铁杆粉丝。

该活动一举成名，从 65,000 多个条目中产生了 5600 万次以上的观看次数，参与率高达 12.39%。这表明 TikTok 社区与此活动的想法有关，该活动旨在推出一款糖果，以激励一个在 2020 年初经历了如此多痛苦的 。 

实际上，超过 65,000 新用户持续关注 Goleador 品牌个人资料，主要得益于 One Day Max In-Feed 利用有影响力的创作者来推广广告。品牌推广研究显示，品牌标签挑战提高了品牌知名度 15.1%，广告回忆度增加 310%，明确显示目标已经达成。

值得注意的是，在短短三天内，活动便推动了这些效果。这样的时间短暂，却成功挑战了品牌标签通常的持续时间，展示了一种杰出的创意概念能够产生深远的影响。

1、与网红合作创作视频内容

目前，TikTok已形成一个庞大的网络名人社区，推动了整个平台的发展。这些网络名人具有独特的风格和创意，拥有自己的专属观众群。他们可以借助创建1分钟短视频来吸引用户并促使其消费。与网络名人合作创作内容的好处在于，可以更有效地接触观众并产生影响。

只要网红账号规模足够大且发布视频质量高，TikTok算法就会将视频推荐到更广泛的受众群体中，提高曝光率，并扩大目标受众规模。举例来说，K姐姐之前提到的一个案例可供参考：一个Shopify卖家利用网红营销策略，在TikTok短时间内实现了1.3万美元的净利润，而无需发布视频或进行广告宣传。

2、与网红合作进行TikTok广告投放

在TikTok上可以通过网红引流免费流量，也可结合付费流量推广In-feed广告。这种广告的展示形式为显示在用户滑动TikTok主页视频中，适合有品牌曝光需求的品牌。信息流广告与网络名人相结合时，除了曝光，还能带来转化等有效收入。

网红和网络名人通过TikTok挑战的形式结合在一起，作为挑战的参与者，借助自身影响力吸引更多用户参与挑战。在这过程中，不仅多样展示品牌价值和内容，还能改善品牌效果，达到预期营销效果。

3、与网红合作进行TikTok直播带货

由于与内容营销相比，直播带货更具互动性、更能激发用户消费欲望，同时可以更有效地评估卖家的需求。

TikTok直播与网红营销带货结合，能够有效激发用户购买欲望。因用户对网红的信任和喜爱，他们通常会依循网红的指引购买产品。此举对预算有限而产品面向大众的中小卖家来说，也是一个可行之道，他们可以选择与TikTok网红进行拼盘直播带货，即一场直播涵盖多个品牌和产品。

TikTok直播透過「紅行銷帶貨」方式，能夠更有效地喚起用戶的購買慾望。由於用戶對於「紅」的信任和喜愛，大多數用戶會按照「紅」的引導點擊相應的連結購買產品。對於預算有限且產品規模較小的中小賣家來說，也可以與TikTok「紅」合作進行多元直播帶貨活動，在同一場直播中展示多個品牌和產品。